2022年阿迪达斯在华营收暴跌35%,全年利润大幅缩水82%,仅剩2.54亿欧元。现在这一颓势还将继续,据CEO罗思德预测,“2023年阿迪或面临50亿元亏损”。

消息一出,阿迪股价当日大跌10.9%,蒸发近200亿,被安踏、lululemon等竞争对手远远甩在身后。业内人士表示,这一切的原因都与大中华区的营收连续6季度下滑有关。

曾经的阿迪达斯在中国那是相当火爆,被认为是“时髦”的代表,人人都以穿阿迪为荣。连春晚小品的台词中都有出现,“我这鞋,阿迪达的!”。随着时尚潮流席卷全中国,阿迪达斯连续23个季度录得双位数增长,营收不断创下新高。

2015年,阿迪达斯在中国市场如日中天,CEO公开表示:中国是阿迪达斯最重要的市场,未来5年,我们将再开3000家门店,拉近与中国消费者的距离,倾听他们的需求,提供更好的产品。

或许在中国待的太过舒服,阿迪达斯开始飘了。在2021年的棉花问题上,阿迪第一时间跳出来发表不实言论。本想逞口舌之快的,但阿迪没想到,这一次中国消费者不买单了,纷纷开始。

对于突如其来的变故,阿迪不但没有反思自己,反而把锅甩给了大中华区的CEO,一纸调令把他送去了中东。新上任的CEO同样揣着明白装糊涂,假惺惺地表示:“中国是我们最重要的市场”,但依旧没有道歉。

面对百万双堆积如山的鞋子,嘴硬的阿迪也开始急了,想用价格来挽回市场,而中国消费者用行为亮明了自己的态度,阿迪半价清仓依旧无人问津,最后只好关门大吉。阿迪这招不仅没有起到效果,还把自己30年的国际大牌形象搞得荡然无存。

不仅仅是阿迪,H&M、耐克等品牌都享受着中国市场带来的巨额红利,但他们吃中国饭,却砸中国锅,最终都为自己傲慢的言论付出了代价。去年四季度,H&M的利润暴跌87%,关店3000家;扬言“中国市场不重要”的耐克,半年市值蒸发8000亿。不少外媒表示:这就是得罪中国市场的代价。

相反,那些相信和尊重中国市场的品牌,往往得到中国消费者的青睐。作为海外品牌的Gucci,为了庆祝中国兔年新春的到来,专门设计了相关元素的奢侈品,很快就被一扫而空;为了满足中国2.6亿高龄人群的抑老需求,日企OFLYE推出了“瑞赛乐”科技品,单日成交超千万。

据悉,该制品是日本科学家根据Harvard大学的研究而落地的,提升线粒体产能,改变细胞微环境,焕活老化细胞能量。但由于日本市场体量较小,即使是索尼前CEO出井伸之体验过此类科技,“瑞赛乐”在当地也无过多反响。

彼时,中国市场一片空白,“瑞赛乐”通过京东等渠道进入中国后,精准击中国人需求,迅速迎来了“春天”。仅1年,其在华营收从零飙升至上亿,相关产业规模达51亿,预计今年仍将以70.25%的速度增长。

不少国人在体验过这一前沿科技后,纷纷发表自己的感受,其中正向反馈超96%,不少人表示“走路速度变快”、“一觉睡到天亮”。 谈及中国市场,相关负责人表示:中国消费者的复购率近7成,中国市场未来大有可为,我们将继续深耕。”

事实上,像阿迪这样的洋品牌还有不少。像号称“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅,曾在“退换货”条款上玩双标,最后被迫修改条款。三星在“Note 7爆炸”事件中同样也区别对待,最后灰溜溜地退出了中国市场。

如今安踏、李宁等国产品牌在产品质量上,已经不输于甚至优于“洋品牌”,还多次捐钱捐物,树立起良好的品牌形象。中国消费者也不会像以前一样,总是认为洋品牌好,现在大家更愿意使用国货,甚至以此为骄傲。

可以预见的是,如果阿迪依然不正式道歉,它们在中国还要吃苦头,亏损50亿,仅仅只是个开始。

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